“大龄宝宝”也要过节 昆明童趣营销鼓励挖掘消费新热点

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六一儿童节前后，昆明各类文化消费场所迅速开启儿童节营销活动。如今，玩具销售、游戏场所、趣味游园活动、科普讲座等活动内容形式多样。同时，不少年轻人通过收集儿时玩具、参与儿童活动，尝试新鲜体验，找回童年记忆。显见的是，借由亲子活动、销售创意等途径，童趣营销已经逐成气候，成为购物中心、文创集合、品牌连锁产业发展的新路径。

亲子互动新玩法 推动产业升级

亲子文化活动是儿童节的主要消费阵地。顺城购物中心客服中心的工作人员向记者介绍，商场联合策划“儿童节潮玩童年复古集市”活动，提供后备箱市集、地图寻宝打卡游戏、儿童节定制惊喜礼。另据同德广场介绍，商场策划了打卡装置、环创DIY、趣味游园、一起唱绘本，以及儿童艺术展展现互动展览、创作纪实放映，乐园、阅读、科普、打卡游戏和趣味市集显现出丰富的亲子业态。

童趣活动策划公司负责人秦伟告诉记者，线下活动成为儿童节商业品牌的主要营商模式。线下活动对活动规模要求不高，通常发生在中型及大型商场、文化馆、创意工厂等公共消费场所。可以和知名连锁餐厅、品牌开展跨界合作，发展IP运营，提升破圈跨界营销模式。秦伟说：“只是单纯销售一件产品，没办法传递一个理念，想要形成非常系统的业态，单靠线上营销宣传是实现不了的，所以线下的活动就能更好的承载这一功能。比如现在家长很推崇寓教于乐，那就要通过活动融入教育、趣味的理念，以吸引更多的注意。”

彩虹农场经营者王舒心认为，近几年亲子消费市场的流行趋势要求融合游乐、教育、自然等多元体验，为“沉浸式遛娃”提供新选择。记者查询美团数据发现，今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

童心未泯快乐买单 拉动消费需求

另一方面，瞄准成年群体的儿童节消费也成为品牌们趋之若鹜的垂直细分产业。其中一个重要体现是周边玩具的联名发售，玩具成为消费者们疯抢的对象。记者发现，今年“六一”期间，多个品牌掀起“萌经济”浪潮，包括奈雪的茶与海绵宝宝联名，coco推出“谁还不是宝宝”套餐等玩具。消费者周鑫鑫为了抢到某品牌的手办，在发售当日一早就赶到店里选购。周鑫鑫说：“小时候家里不给买，结果长大了能买还买不到。”他认为，限定款玩具和各类品牌联名产品受到品牌营销影响，在网上被炒得火热。记者查询电商平台发现，针对成年群体的儿童节玩具分门别类，成为热搜选项。有不少商家推出“六一”限定活动，代写贺卡，独特包装，甚至打出了儿童节也可以送闺蜜、送女友的宣传语。周鑫鑫认为，“这和当下专注体验，返璞归真的时代理念有很大的关联性。找回童年记忆，放松心情，提供仪式感，提供一个暂时离开现实世界的窗口，都是一种治愈生活与自我的方式。”

童趣营销创意策划从业者杨苏晨认为，儿童节营销发展出了更广泛的营销场景和多元化的营销手段，如何根据当地的文化元素进行创意设计和营销活动，适应当地消费者的口味和需求，考虑渠道偏好都是策划所需重要考量。打造热门产品，要有鲜明、独特的线下活动，才能聚拢人气，激发品牌驱动力。“但无论如何，儿童经济作为一些新的消费增长点，能够带动家庭消费，促进产业业态发展，从而反哺各类品牌由内向外创新实力，领域扩展细分，儿童产业的市场规模和前景也会不断释放潜能。”

掌上春城记者：浦潇
责编：陈鹏
编审：周晓雪
终审：周健军

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